跨国零售企业“全球本土化”营销组合研究
作者：常健聪
单位：上海建桥学院商学院
本文首先探讨零售企业市场营销组合四要素(产品、价格、渠道、促销)的全球化与本土化,分析了跨国零售巨头家乐福和H&M在中国市场实施"全球本土化"营销的经验与教训,从中得出我国零售企业海外扩张的基本路线。
DOI：
关键词：
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所属期刊栏目：
营销新知
分类号：
F274
页码：
177-183